Desde 1969, los libros sobre marketing de Philip Kotler han vendido más de tres millones de ejemplares, han sido traducidos a dieciocho idiomas y han llegado a cincuenta y ocho naciones, donde año tras año se les ha recibido como el evangelio del marketing.


Sobre todo a partir del momento en que Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jamás escritos, se convirtió en el texto sobre marketing más utilizado por los especialistas en administración, se hizo evidente que Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema.


Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.


Philip Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck..



Muchos productos nuevos están fracasando a un ritmo desastroso. Muchas compañías de publicidad no registran nada diferente en la mente del cliente. El mailing raramente alcanza un porcentaje de respuesta del uno por ciento. Muchos productos se revelan como comoditis intercambiables, en lugar de como marcas potentes. Los directores generales de las empresas quieren que sus expertos en marketing aporten estimaciones financieras de la rentabilidad de la inversión, antes y después de cada campaña. Sin responsabilidad por el beneficio, los presupuestos de marketing continuarán siendo los primeros en reducirse cuando las compañías recortan costes.
Este es el resúmen realizado por Effective Management, sobre el libro de Philip Kotler, publicado por Gestión 2000.

sus libros publicados en español


- Fundamentos de marketing - 8º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
- Dirección de mercadotecnia - 8º Edición. Prentice Hall.
- Fundamentos de mercadotecnia - 4º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
- El marketing de las naciones. Paidos
- Marketing según Kotler. Paidos
- Mercadotecnia - 6º Edición (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
- Mercadotecnia para hotelería y turismo (con John Bowen y James Makens) Prentice Hall.
- Dirección de Marketing - Duodécima Edición . Prentice Hall.
- Mercadeo de Servicios Profesionales con Paul N. Bloom. Serie Empresarial Legis.
- Introducción al Marketing. Prentice Hall.
- Marketing Lateral con Fernando Trias de Bes. Pearson Educación (2004)
- Principios de Marketing - 8º Edición, (con Gary Armstrong) Pearson Educación (2008).
- Mercadotecnia Social. Estrategias para cambiar el comportamiento publico. México Diana 1992, p.389.

Agradecimiento a: Effective Management
Audio: Español - Duración: 37 min




referencias
http://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler
http://www.ivoox.com/10-pecados-capitales-del-marketing-philip-audios-mp3_rf_73736_1.html
http://www.unautopia.com/management/marketing-philip-kotler-como-crear-ganar-y-dominar-mercados/
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3 comentarios :

Rodrigo Acuña dijo...

Gracias por el audio, las voces son perfectas y contenido excepcional. Estoy estudiando Gestión comercial en una universidad de mi país y esto me queda perfecto.

Anónimo dijo...

Hola Rodrigo, gracias por el comentario y por visitar la pagina. Espero encuentres más material de tu interés en esta tu pagina. Saludos cordiales.

José v.

cursos de marketing basico dijo...

Muy buen aporte. Teniendo en cuenta la gran competencia que existe actualmente en el ámbito comercial y empresarial, aprender de marketing puede ser de gran ayuda. Las diferentes entidades cada día más necesitan de profesionales altamente capacitados en marketing que permitan, mediante campañas publicitarias, mantener la competitividad de un negocio o empresa al máximo

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